Xu hướng phát triển của thị trường mỹ phẩm thuần chay

Vì vậy, cách hiểu phù hợp hơn về sự mở rộng của thị trường mỹ phẩm thuần chay là một quá trình hội tụ nhu cầu: giá trị đạo đức giúp sản phẩm được cân nhắc, trong khi hiệu quả, minh bạch, giá trị nhận được và khả năng phân phối quyết định liệu sản phẩm có thể tiến từ một lựa chọn ngách sang tiêu dùng thường xuyên hay không. Đây cũng là lý do tăng trưởng của phân khúc cần được nhìn cùng với những thay đổi rộng hơn của ngành beauty thay vì chỉ dựa vào số người tự nhận là vegan.

Quy mô thị trường cho thấy mỹ phẩm thuần chay đã hình thành một phân khúc tăng trưởng rõ rệt

Một benchmark cập nhật tháng 7/2026 của Fortune Business Insights ước tính thị trường mỹ phẩm thuần chay toàn cầu đạt 20,48 tỷ USD năm 2025 và khoảng 21,88 tỷ USD năm 2026. Theo mô hình của tổ chức này, quy mô có thể đạt 37,43 tỷ USD vào năm 2034, tương ứng CAGR khoảng 6,94% trong giai đoạn 2026–2034. Châu Âu chiếm khoảng 33,63% thị trường năm 2025.

Một nghiên cứu khác của Grand View Research sử dụng phạm vi và kỳ cơ sở khác, ước tính thị trường đạt 15,17 tỷ USD năm 2021 và có thể lên 26,16 tỷ USD vào năm 2030, với CAGR 6,3% trong giai đoạn 2022–2030. Hai bộ số liệu không nên được coi là hoàn toàn tương đương vì mỗi hãng nghiên cứu có thể sử dụng định nghĩa thị trường, dữ liệu đầu vào và phương pháp dự báo khác nhau. Tuy nhiên, chúng cùng chỉ ra một hướng: mỹ phẩm thuần chay đang được dự báo tăng trưởng nhiều năm liên tục chứ không chỉ xuất hiện như một xu hướng ngắn hạn.

Điểm đáng chú ý nằm ở bản chất của tăng trưởng. Fortune Business Insights xác định sự phổ biến của sản phẩm có nguồn gốc thực vật và xu hướng veganism là những động lực quan trọng, đồng thời ghi nhận hoạt động đổi mới công thức và đầu tư vào phát triển sản phẩm của các doanh nghiệp. Điều đó cho thấy thị trường đang mở rộng ở cả phía cầu lẫn phía cung: có thêm người tiêu dùng quan tâm và có thêm doanh nghiệp biến nhu cầu đó thành danh mục sản phẩm thương mại.

Nhu cầu đạo đức vẫn là nền tảng nhưng không còn giới hạn ở người theo lối sống vegan

Lớp nhu cầu đầu tiên của thị trường là mong muốn giảm sự sử dụng động vật trong chuỗi giá trị mỹ phẩm. Theo tiêu chuẩn Vegan Trademark của The Vegan Society, sản phẩm được chứng nhận không sử dụng thành phần hoặc phụ phẩm có nguồn gốc động vật và việc phát triển, sản xuất sản phẩm không được liên quan tới thử nghiệm trên động vật do doanh nghiệp hoặc bên thuộc phạm vi kiểm soát của doanh nghiệp thực hiện.

Nhu cầu này tạo cho mỹ phẩm thuần chay một vị trí khác với việc chỉ lựa chọn một loại nguyên liệu thực vật. Người mua đang sử dụng thuộc tính “vegan” như một tín hiệu về cách sản phẩm được tạo ra, chứ không đơn thuần là một đặc điểm công thức. Fortune Business Insights cũng liên hệ sự mở rộng của thị trường với mối quan tâm tới tính bền vững và sự gia tăng của hành vi tiêu dùng hướng tới các sản phẩm không chứa thành phần từ động vật.

Tuy nhiên, vegan không đồng nghĩa với “hoàn toàn tự nhiên”. Báo cáo của Fortune Business Insights mô tả mỹ phẩm vegan có thể sử dụng các chất có nguồn gốc tự nhiên hoặc tổng hợp, miễn không chứa thành phần có nguồn gốc động vật trong phạm vi định nghĩa của báo cáo. Vì vậy, việc người tiêu dùng tìm mỹ phẩm thuần chay không thể tự động được diễn giải thành nhu cầu chỉ sử dụng nguyên liệu thiên nhiên.

“Vegan” cũng không nên bị đồng nhất với “cruelty-free”. Theo The Vegan Society, cruelty-free chủ yếu đề cập tới vấn đề thử nghiệm trên động vật và một sản phẩm cruelty-free vẫn có thể chứa thành phần có nguồn gốc động vật. Tiêu chuẩn Vegan Trademark đặt cả hai yêu cầu về thành phần và thử nghiệm động vật trong cùng hệ thống xác minh. Đây là một khác biệt quan trọng khi phân tích nhu cầu thị trường, bởi người tiêu dùng có thể quan tâm đến một hoặc đồng thời nhiều lớp giá trị đạo đức khác nhau.

Minh bạch thành phần và khả năng xác minh đang trở thành một phần của nhu cầu

Khi số lượng sản phẩm mang các tuyên bố đạo đức tăng lên, vấn đề của người mua chuyển từ “có sản phẩm vegan hay không” sang “làm thế nào biết tuyên bố đó đáng tin”. Đây là điểm khiến chứng nhận, truy xuất nguồn gốc thành phần và cách truyền đạt claim trở thành một phần của cơ chế phát triển thị trường.

Dữ liệu được The Vegan Society công bố cho thấy mức độ nhận biết thành phần không đơn giản. Trong một khảo sát khoảng 1.000 người, chỉ 2,6% nhận diện chính xác toàn bộ các thành phần có nguồn gốc động vật trong danh sách được đưa ra; khảo sát năm 2023 của tổ chức này cũng ghi nhận 43,1% người trả lời cho biết họ ít hoặc hoàn toàn không tự tin vào khả năng nhận diện các thành phần như vậy trong mỹ phẩm.

Khoảng trống kiến thức đó tạo ra nhu cầu về một cơ chế xác minh bên thứ ba. Trang Vegan Trademark hiện cho biết hệ thống của The Vegan Society đã có hơn 70.000 sản phẩm được chứng nhận trên toàn cầu. Con số này không đại diện cho toàn bộ quy mô mỹ phẩm vegan vì chứng nhận còn áp dụng cho nhiều loại sản phẩm khác, nhưng nó cho thấy hạ tầng xác minh tuyên bố vegan đã đạt quy mô quốc tế đáng kể.

Ở cấp độ quản lý claim, tài liệu kỹ thuật của Ủy ban châu Âu về tuyên bố mỹ phẩm yêu cầu các claim phải đáp ứng những tiêu chí chung gồm tính tuân thủ pháp luật, tính trung thực, bằng chứng hỗ trợ, sự thành thật, công bằng và khả năng giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định có thông tin. Đây là khung áp dụng cho claim mỹ phẩm nói chung chứ không phải một chứng nhận vegan riêng, nhưng nó phản ánh áp lực ngày càng lớn đối với các thương hiệu trong việc chứng minh điều mình tuyên bố thay vì chỉ sử dụng nhãn như công cụ marketing.

Do đó, một phần tăng trưởng của thị trường có thể được hiểu là tăng trưởng của nhu cầu về niềm tin. Khi người tiêu dùng khó tự xác minh nguồn gốc của từng thành phần, nhãn rõ ràng, hồ sơ minh bạch và chứng nhận đáng tin giúp giảm chi phí tìm hiểu trước khi mua.

Hiệu quả và giá trị nhận được đang quyết định liệu vegan có trở thành lựa chọn phổ thông

Một nhãn vegan có thể tạo lý do để người tiêu dùng chú ý đến sản phẩm, nhưng thị trường beauty hiện ngày càng cạnh tranh bằng kết quả sử dụng và giá trị nhận được. Báo cáo State of Beauty 2026 của McKinsey cho thấy người tiêu dùng đang thận trọng hơn về giá trị, đồng thời hiểu biết hơn về thành phần và các tuyên bố hiệu quả. Trong skincare, người mua cũng đang chấp nhận các thương hiệu có mức giá thấp hơn khi sản phẩm cung cấp kết quả dễ nhận thấy và có độ tin cậy về hiệu quả.

Điều này gợi ý một chuyển dịch quan trọng: “vegan” ngày càng giống một điều kiện lựa chọn hơn là toàn bộ đề xuất giá trị của sản phẩm. Một thương hiệu có thể đáp ứng yêu cầu đạo đức nhưng vẫn khó mở rộng nếu người mua cho rằng hiệu quả chưa tương xứng, giá quá cao hoặc sản phẩm kém thuận tiện so với lựa chọn thông thường. Đây là suy luận phù hợp với việc McKinsey ghi nhận áp lực về giá và hiệu quả trong ngành beauty, trong khi Fortune Business Insights xác định mức giá cao hơn của một số sản phẩm công thức vegan là một lực cản đối với tăng trưởng.

Vì vậy, giai đoạn phát triển tiếp theo không chỉ là thay một nguyên liệu động vật bằng một nguyên liệu khác. Thách thức thực tế là tạo ra công thức đáp ứng đồng thời yêu cầu về nguồn gốc, cảm quan, tính ổn định, hiệu quả và mức giá mà thị trường chấp nhận. Khi các yếu tố này được giải quyết tốt hơn, thuộc tính vegan có cơ hội đi từ yếu tố khác biệt của thương hiệu ngách sang một thuộc tính bình thường trong nhiều dòng sản phẩm đại chúng.

Tăng trưởng đang tập trung vào skincare và đi cùng sự mở rộng của các kênh mua sắm

Cấu trúc danh mục cho thấy nhu cầu vegan không phân bổ đều giữa các nhóm sản phẩm. Theo Fortune Business Insights, skincare được dự báo chiếm khoảng 40,45% thị trường mỹ phẩm thuần chay toàn cầu năm 2026. Makeup được đánh giá là một nhóm có tiềm năng tăng trưởng đáng kể trong những năm tiếp theo.

Skincare có lợi thế vì đây là nhóm mà người tiêu dùng thường xem xét kỹ thành phần, công dụng và thói quen sử dụng dài hạn. Tuy nhiên, sự thống trị của skincare không có nghĩa vegan chỉ là một xu hướng chăm sóc da. Việc các dòng makeup, hair care và các nhóm sản phẩm khác cùng xuất hiện trong cấu trúc thị trường cho thấy thuộc tính vegan đang được đưa vào nhiều điểm tiếp xúc hơn trong chu trình làm đẹp.

Kênh phân phối cũng giúp giải thích cách thị trường thoát khỏi tính ngách. Fortune Business Insights dự báo e-commerce của mỹ phẩm vegan tăng với CAGR khoảng 7,67% trong kỳ dự báo được công bố, dù hypermarket và supermarket vẫn giữ tỷ trọng lớn trong cấu trúc phân phối. Điều này cho thấy tăng trưởng không phải câu chuyện “online thay thế hoàn toàn offline”, mà là sản phẩm vegan xuất hiện đồng thời ở nhiều kênh hơn.

Xu hướng đó phù hợp với chuyển dịch rộng hơn của ngành beauty. McKinsey ước tính thương mại điện tử hiện chiếm khoảng 28% doanh số beauty toàn cầu theo kênh và dự kiến đóng góp phần lớn tăng trưởng doanh số ngành đến năm 2030; social commerce cũng đang tăng nhanh hơn các kênh khác. Các số liệu này phản ánh toàn ngành beauty chứ không riêng mỹ phẩm vegan, nhưng chúng cho thấy môi trường phân phối mà các thương hiệu vegan phải cạnh tranh: người tiêu dùng ngày càng khám phá, so sánh thành phần, đánh giá claim và mua sản phẩm trên cùng một hệ sinh thái số.

Khả năng tiếp cận vì thế trở thành một nhu cầu thị trường thực sự. Một sản phẩm có câu chuyện đạo đức tốt nhưng khó tìm mua sẽ có ít cơ hội hình thành hành vi mua lặp lại hơn một sản phẩm hiện diện tại những nơi người dùng vốn đã mua mỹ phẩm.

Biên tăng trưởng nằm ở khả năng kết hợp đạo đức, hiệu quả, giá và độ tin cậy

Dữ liệu hiện tại cho thấy thị trường còn dư địa mở rộng, nhưng tăng trưởng không đồng nghĩa mọi sản phẩm gắn nhãn vegan đều có lợi thế tự động. Fortune Business Insights vẫn xác định chi phí sản phẩm là một trong những lực cản, trong khi McKinsey cho thấy người tiêu dùng beauty đang nhạy cảm hơn với giá trị nhận được và yêu cầu bằng chứng hiệu quả rõ ràng hơn.

Ở chiều ngược lại, nhu cầu minh bạch lại tăng giá trị của các thương hiệu có khả năng giải thích rõ nguồn gốc thành phần và chứng minh claim. McKinsey ghi nhận người tiêu dùng ngày càng sử dụng các công cụ số để tìm hiểu thành phần và đánh giá tuyên bố sản phẩm, còn hệ thống Vegan Trademark cho thấy chứng nhận bên thứ ba đang được sử dụng ở quy mô hàng chục nghìn sản phẩm.

Điều đó tạo ra một cơ chế phát triển khá rõ: đạo đức mở ra nhu cầu, minh bạch tạo niềm tin, hiệu quả giúp sản phẩm được giữ lại trong quy trình làm đẹp, mức giá quyết định khả năng tiếp cận, còn phân phối giúp nhu cầu chuyển thành giao dịch. Nếu một mắt xích yếu, nhãn vegan có thể vẫn là điểm cộng nhưng khó trở thành động lực mua hàng đủ mạnh.

Cũng cần tránh suy rộng thuộc tính vegan thành các lợi ích mà bản thân khái niệm này không chứng minh. Vegan không tự động đồng nghĩa với tự nhiên, an toàn hơn hay hiệu quả hơn; nó trước hết mô tả tiêu chí liên quan đến nguồn gốc động vật và, tùy tiêu chuẩn chứng nhận, cách sản phẩm được phát triển và thử nghiệm. Hiệu quả, độ an toàn và chất lượng vẫn cần được đánh giá bằng các bằng chứng phù hợp với từng sản phẩm.

Thị trường mỹ phẩm thuần chay đang phát triển theo hướng rộng hơn một trào lưu đạo đức đơn lẻ. Benchmark cập nhật năm 2026 cho thấy phân khúc vẫn được dự báo duy trì tốc độ tăng trưởng nhiều năm, trong khi skincare, thương mại điện tử và sự mở rộng của hệ thống chứng nhận cho thấy nhu cầu đang được chuyển hóa thành sản phẩm và kênh bán cụ thể.

Động lực bền vững hơn nằm ở sự giao nhau của nhiều yêu cầu: không sử dụng thành phần có nguồn gốc động vật, minh bạch và có thể xác minh, hiệu quả đủ thuyết phục, giá trị tương xứng và khả năng mua thuận tiện. Vì vậy, triển vọng của thị trường không chỉ phụ thuộc vào việc có thêm bao nhiêu người theo lối sống vegan, mà còn phụ thuộc vào việc mỹ phẩm thuần chay có đáp ứng được các tiêu chuẩn ngày càng cao mà người tiêu dùng đang áp dụng cho toàn bộ ngành beauty hay không.